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从以物易物的时代开始，到市场出现，直到现代社会，交易(exchange)始终是人类生活中的一项基本活动。但是，研究交易的营销学(marketing——国内有人将其译为“市场学”)，从本世纪初在美国出现，到今天只有几十年的历史。然而，在美国，营销学已经发展成为最主要的管理学科之一，对美国经济的发展起着重要的促进作用。
营销学将成为一个综合性更强的边缘学科。它将继续从其他学科吸取营养，应用其他学科的知识分析营销现象，解决营销问题。因此，营销学将同时向更加定量化及定性化的方向发展。计算机技术的发展已经使许多过去无法分析的问题成为可能。这个趋势将继续发展。而通过同行为学科合作，将使更多的无法进行定量分析的营销问题通过定性分析解决。
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